行业新闻

情感营销效应最大化 需以优质铝门窗产品做后盾

作者: 发布于:2017/9/2 9:08:04 点击量:

随着人们物质生活的提高,越来越多的铝门窗企业在进行品牌宣传时不再注重企业文化的宣导,更多的是加入柔软的情感因素,从而抵达用户的心中,也就是目前所谓的“走心”和情感营销。当然,这也是目前家居建材行业普遍尝试的营销模式。但是,据业内专业人士透漏,情感营销在行业已司空见惯,但效果到底如何,还要看企业是否有优质的产品做后盾。用理性的角度来说,优秀的情感营销需要以优质的产品做后盾,唯有如此,品牌的推广效果才能达到事半功倍。


情感营销效应最大化 需以优质铝门窗产品做后盾(图片来源网络)

情感营销不落到实地 就无法感动潜在消费者

“情感牌”营销似乎是不少铝门窗品牌营销趋势,这其中的关联不难理解,毕竟铝门窗和家紧密联系在一起,对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件,因此品牌也正是抓住了这种消费心理,重点在打“情感牌”上用力,然而这也成为一个值得讨论的现象,在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时,消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语,一个品牌打“情感牌”的营销法往往需要落到实地。

把受众转化为消费者 还需优质的产品做支撑

“只有概念,没有产品支持,其实这样的营销意义不大,目前很多走情怀路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后,如何将之转化为对品牌的理解与支持,关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打情感牌,那么对于父母来说铝门窗的价值是什么,对于孩子来说成长需要什么铝门窗,这些才是最初就该被认真考虑的。”

情感营销不是泛泛而谈 需讲究精准化和差异化

据业内人士分析,如果产品上不能完全支撑情感牌的概念,却仍旧在大谈特谈这种理念,往往就透露出品牌产品定位的模糊,说白了就是这款产品到底给谁用,并不清楚,因此“情感牌”成了万金油,无论谁用,总是一家人,这个总没错。明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提,否则无法获取目标受众的诉求,因此也只能泛泛地去进行情感营销,“品牌应该对生活有所理解,然后定位,这是品牌方需要想清楚的,不同的群体有共性,也有差异化,铝门窗其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

用户消费观念的改变以及生活水平的提高,对铝门窗产品的环保性能以及质量有了更高的要求,而要获得消费者信任,必须从内心处让消费者对铝门窗品牌产生信任感。而让消费者对品牌产生信赖感的主要方式就是通过情感营销。让消费者从内心接受铝门窗品牌所宣导的生活方式以及生活理念,进而选择该铝门窗产品。